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Sylvain FABRE
Le 5 novembre 2015
2 analyses indispensables avant de créer le site de votre association

2 analyses indispensables avant de créer le site de votre association

Comme en amour, vous êtes pressé de tourner la page de votre ancien site internet et de vous tourner vers un nouveau site.

Il sera forcément plus beau, plus pratique, mieux agencé..

Avant de vous lancer la tête la première dans la création du nouveau site de votre association, prenez le temps pour :

- faire un état des lieux de votre site internet actuel : qu'est ce qui était bien, qu'est ce qui vous gênait ?

- réaliser un comparatif des sites des associations évoluant dans le même secteur que vous : qu'est ce qui vous plaît dans les sites des autres associations ?

Cela vous semble sans doute évident, mais le retranscrire vous aidera à pointer ce qui est important.

#1 : Analyse du site actuel

Quelles sont les raisons qui vous poussent à changer de site ?

- le contenu : l’association a changé, l’orientation n’est plus la même

- la structure / navigation : mon site n’est pas clair

- le design : le design de mon site est daté

- l'autonomie : je suis obligé de contacter un expert dès que je veux modifier mon site

- la technique : mon site n’est pas lisible sur téléphone portable ou tablette

- le ciblage : le site ne répond pas assez aux besoins des destinataires identifiés

Tout le contenu de votre ancien site n’est cependant pas à jeter.

Comprendre ce qui plaisait et ce qui ne plaisait pas dans votre ancien site peut vous aider à penser votre nouveau site.

Il faut donc en faire une analyse approfondie.

Voici la liste non exhaustive des analyses à effectuer sur votre ancien site :

L’arborescence et la structure du site

L’arborescence et la structure de votre site sont-elles pertinentes et adaptées à vos besoins ?

Par exemple :

La navigation est-elle intuitive ?

Est-ce que les destinataires sont en mesure d’accéder à l’information qui les intéresse en un clic ?

Le contenu des pages

Faites une analyse page par page en vous mettant à la place d’un utilisateur lambda.

Arrive t il à accéder rapidement à l'information qu'il recherche ?

Vous pouvez également avoir recours aux statistiques.

Voici quelques données intéressantes :

- Le nombre de visites par page => quelles sont les pages qui intéressent le plus les internautes ?

- La durée de visite par page => si elle est anormalement faible (inférieure à 1 minute par exemple), remettez en cause la pertinence des informations présentes sur cette page.

- Le nombre de pages par visite et la durée moyenne de chaque visite => est ce que les visiteurs ont envie de parcourir votre site actuel ?

- Le taux de rebond ou le nombre de personnes qui sont entrées sur votre site et qui l’ont quitté sans consulter d’autres pages.

Pour information, le taux de rebond moyen est de 45% sur internet.

L’affichage sur mobile et tablette : votre ancien site est-il "responsive", c’est-à-dire optimisé pour tous les supports (ordinateurs, smartphones, tablettes) ?

Pour savoir si votre site est suffisamment responsive, rentrez le ici : https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

#2 : Analyse de l’environnement

Faites un état des lieux de ce qui se fait aujourd’hui sur internet.

Cela vous permettra de bien définir ce que vous souhaitez, ce qui vous semble pertinent et standard par rapport aux sites qui existent déjà.

Les sites des associations

Commencez par consulter les sites des associations « concurrentes ».

Etudiez la manière dont les associations importantes traitent les problématiques similaires aux vôtres.

Exemple : Votre site internet a pour objectif principal de collecter les dons ?

Rendez-vous sur plusieurs sites internet de grosses associations.

Vous vous rendrez compte que le don est traité d’une manière identique que ce soit sur Reporters sans Frontières, La Croix Rouge, etc.

Où rendre visible ma page de don ?

https://fr.rsf.org/

Comment optimiser le module de don en ligne ?

http://www.croix-rouge.fr/

Chaque étape doit être visible immédiatement pour que le donateur potentiel voit en un coup d’œil combien de temps va lui prendre le don.

Quels montants de don proposer ?

Les sites hors secteur associatif

N’hésitez pas à vous inspirer également des sites qui ne sont pas dans l’écosystème du monde associatif.

Allez consulter les sites internet qui vous plaisent et reprenez pour votre site les éléments de structure ou de design que vous aimez.

Voici une liste non exhaustive de sites qui nous ont plu, que ce soit pour leur simplicité d’utilisation ou leur design.

Vous avez formé une équipe, défini les objectifs de votre site et fait l'état des lieux, vous êtes prêts à rentrer dans le vif du sujet.

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