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Comment bien communiquer sur le projet associatif de son club de sport ?

Antoine

Vous avez suivi nos conseils pour dĂ©finir votre projet associatif et l’avez formalisĂ© dans un document ? FĂ©licitations, les choses sĂ©rieuses peuvent commencer !

Maintenant que vous disposez de cette base, il vous reste à l’exploiter au mieux pour la mettre au service de votre club. Dans cet article, nous verrons :

Cela vous tente ? Alors en route !

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Pourquoi communiquer sur son projet associatif ? 

Centrer sa communication sur des activités limite par définition votre impact. Au contraire, communiquer sur votre vision du monde, vos projets et vos actions ouvre un large champ des possibles.

Contrairement aux activitĂ©s, souvent similaires, le projet associatif est propre Ă  chaque club et permet ainsi de le distinguer des autres. C’est d’autant plus vrai au moment de comparer une association sportive Ă  une entreprise proposant des services similaires.

C'est un véritable avantage concurrentiel qu'il s'agit donc de mettre en avant !

Une question peut alors se poser : n’est-il pas risquĂ© de miser sur son projet associatif ? Une fois formalisĂ©, il est effectivement possible que certains membres rĂ©alisent qu’ils ne s’y retrouvent plus et souhaitent quitter le navire.

Pour Jules Harduin, TrĂ©sorier de la FĂ©dĂ©ration Française de Badminton et PrĂ©sident du club Who’s Bad Paris, ces dĂ©parts sont inĂ©vitables, mais leur impact reste marginal :

"Il est possible que certains membres en dĂ©saccord avec le projet s’en aillent, mais cela les aurait poussĂ©s Ă  partir tĂŽt ou tard. En mĂȘme temps, votre projet vous aide Ă  sĂ©duire davantage d’adhĂ©rents, mais aussi Ă  renforcer l’engagement des membres dĂ©jĂ  prĂ©sents. Dans l’ensemble, cela apporte de la cohĂ©rence et crĂ©e une atmosphĂšre plus sereine. Les gains sont infiniment supĂ©rieurs aux pertes."

Une derniĂšre situation justifie pleinement que vous communiquiez sur votre projet associatif : la recherche de partenaires ou de financeurs.

Tout comme votre ADN reprĂ©sente un avantage concurrentiel face Ă  d’autres associations ou Ă  des entreprises, il l’est pour un Ă©ventuel financeur.

Les mĂȘmes mĂ©canismes sont Ă  l’Ɠuvre, et vous devez dans ce cas convaincre que votre projet associatif est solide, sĂ©rieux et vous distingue d’éventuels concurrents.

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Trouver les bons messages Ă  transmettre

En ce qui concerne les supports de communication, nul besoin de tout rĂ©volutionner. Vous pouvez mettre en avant votre projet associatif sur vos supports habituels, notamment :

    • Votre site internet, Ă  travers une section "Ă  propos de notre club", comme le fait Akhilleus, qui a choisi de mettre en avant son ADN, son engagement et ses projets,
    • Vos comptes sur les rĂ©seaux sociaux, si vous avez dĂ©jĂ  l’habitude de les utiliser et que votre public-cible s’y trouve, vous pouvez y relayer des photos ou des messages renvoyant Ă  vos projets et Ă  vos valeurs,
    • Les supports dits "physiques", comme les kakĂ©monos utilisĂ©s Ă  l’occasion du Forum des Associations ou tout autre affichage, et qui peuvent par exemple renseigner sur vos valeurs.

Au-delĂ  des diffĂ©rents canaux de communication, qui peuvent varier d’un club Ă  un autre, ce sont finalement votre discours et votre message qui importent.

canaux-communication-projet-associatif-club-sportBérénice utilise pour sa communication différents canaux,
rien de mieux pour attirer pleins de nouveaux ! 

Prenons l’exemple concret d’un club proposant un cours de step.

Si ce dernier met en avant sur une affiche qu’il propose un cours de step le vendredi soir, le message est clair, mais demeure trĂšs factuel. Il risque de ne pas retenir l’attention, ne dit rien de qui il est et ne donne pas particuliĂšrement envie de tenter l’expĂ©rience.

Pourtant, ce mĂȘme club pourrait aussi indiquer qu’il souhaite apporter du bien-ĂȘtre Ă  ses membres et crĂ©er du lien social dans le village. Deux points simples, mais qui donnent nettement plus envie de se rendre au cours.

Seuls les arguments varient, mais en distillant des Ă©lĂ©ments de votre projet associatif, vous rappelez que vous proposez bien plus qu’une simple activitĂ©.

En fin de compte, il revient Ă  votre club d’identifier ces "petits plus" qui font sa singularitĂ© et qui peuvent donner envie de le rejoindre.

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S'appuyer sur les membres de son club

Vous le savez, le bouche-Ă -oreille peut s’avĂ©rer un outil de communication redoutable ! Pour convaincre de nouvelles personnes de vous rejoindre, vos adhĂ©rents doivent donc avoir les armes pour ĂȘtre vos premiers ambassadeurs.

Or, pour cela, il est indispensable qu’ils connaissent le projet associatif de votre club et soient capables de le restituer à d’autres personnes.

Pour votre club, le travail commence donc dĂšs l’accueil de nouveaux adhĂ©rents. Pour que l’information circule, veillez Ă  leur partager votre vision, vos projets et vos valeurs de façon transparente.

Blog_Images-articles_salma-warriopromouvoir-interne-projet-associatif-club-sportSalma mise beaucoup sur le bouche-Ă -oreille, 
selon elle, c'est un moyen de communication essentiel !

Par la suite, assurez-vous que l’information est facilement accessible. Vous pouvez l’ajouter sur votre site internet, votre intranet, ou encore votre newsletter Ă  destination des adhĂ©rents ou des bĂ©nĂ©voles par exemple. 

Vos objectifs et vos avancĂ©es doivent aussi ĂȘtre rĂ©guliĂšrement communiquĂ©s que chacun en ait connaissance.

Pour les bĂ©nĂ©voles, il est mĂȘme possible d’aller plus loin et de prĂ©voir un crĂ©neau de formation. L’objectif peut alors ĂȘtre de vous assurer que chaque bĂ©nĂ©vole est bien capable de prĂ©senter et de promouvoir votre club en quelques phrases simples.

L’idĂ©e n’est pas d’avoir un discours au mot prĂšs, mais de connaĂźtre les principales informations Ă  mettre en avant et se les approprier pour avoir un maximum d’impact. Vous mettez ainsi toutes les chances de votre cĂŽtĂ© pour que le bouche-Ă -oreille fonctionne !

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FAQ

đŸ€” Pourquoi communiquer sur son projet associatif ?

Contrairement Ă  vos activitĂ©s, votre projet associatif est par dĂ©finition unique. Cela peut donc ĂȘtre un moyen de vous distinguer par rapport Ă  vos concurrents. Pratique pour sĂ©duire de potentiels adhĂ©rents et booster l’engagement de ceux dĂ©jĂ  prĂ©sents. En savoir plus

✉ Quels sont les meilleurs canaux pour le faire connaĂźtre ?

Les moyens de communication ont peu d’importance, vous pouvez tout Ă  fait utiliser les mĂȘmes que d’habitude. L’important se situe plutĂŽt dans la construction du discours et des messages que vous transmettez. En savoir plus

🗣 Le bouche-Ă -oreille est-il efficace pour relayer son projet ?

Bien sĂ»r ! Encore faut-il que vos adhĂ©rents connaissent bien votre projet associatif et soient capables de le restituer Ă  d’autres personnes. Pour cela, assurez-vous de les tenir suffisamment informĂ©s et si besoin, proposez-leur une formation sur le sujet ! En savoir plus

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Conclusion

Si vous avez dĂ©fini et formalisĂ© votre projet associatif de maniĂšre sĂ©rieuse, autant en tirer le maximum en matiĂšre de communication ! S’il est possible de perdre une poignĂ©e de vos adhĂ©rents, les bĂ©nĂ©fices tirĂ©s de cette communication dĂ©passent nettement les risques.

Communiquer sur votre projet, aussi bien auprùs de vos membres qu’à l’externe, ne peut finalement que renforcer votre club.

Au-delĂ  des moyens de communication utilisĂ©s, cela revient Ă  ajuster votre discours et vos arguments. En les rendant plus parlants et plus attractifs aux yeux de potentiels adhĂ©rents, mais aussi de partenaires et de financeurs, vous multipliez vos chances de les convaincre de vous rejoindre !

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