LinkedIn : le réseau social plein d'opportunités pour votre association

Vous avez compris qu’il est indispensable d’être visible sur les réseaux sociaux pour votre association. Cependant, vous vous demandez encore où être présent : Facebook ? Instagram ? Twitter ? Google+ ? Vous ne savez pas où donner de la tête. Chacun présente ses zones d’ombre et de lumière.

Aujourd’hui laissez-nous vous présenter LinkedIn. Serait-ce la bonne alternative pour une association qui cherche à développer son réseau ?

Avec plus de 10 millions de membres actifs en France et deux inscriptions à chaque seconde, LinkedIn apparaît comme le plus large réseau professionnel au monde. Il pourrait permettre à votre association de gérer son image et de se constituer un réseau professionnel afin de communiquer avec celui-ci.

Levons vos doutes sur la question et explorons les intérêts pour une association d’être présente sur ce réseau social pour le moins inattendu.

Si le temps vous est compté, nous vous avons concocté une fiche technique sur le profil LinkedIn de votre association !

C'est parti !

LinkedIn pour votre association : oui mais pourquoi ?

Votre association est présente sur Facebook, Instagram et Twitter. Cependant pour déployer votre réseau, il est important qu'elle soit aussi présente sur Linkedin.

Si LinkedIn est le lieu de rencontre des professionnels, c’est également un réseau de partage d’expériences et d’échange de connaissances. Au milieu des profils personnels et des comptes d’entreprises, les acteurs du champ associatif y ont bel et bien leur place.

Sur le profil de chaque adhérent, LinkedIn valorise tout d’abord les expériences associatives et de bénévolat. Autrement dit, les associations ne sont pas laissées pour compte, bien au contraire : à l’instar des compétences professionnelles, elles sont mises en avant.

Voyons maintenant les solutions que propose LinkedIn pour faciliter votre démarche, et vous aider par exemple dans vos actions de recrutement ou de récolte de dons.

Élargissez votre réseau

Derrière chaque page se cache potentiellement un futur membre, donateur, bénévole, collaborateur ou encore sponsor. Ces futurs participants ne sont pas loin de vous, encore faut-il le savoir.

Les algorithmes de recherche et de mise en relation se précisent chaque jour et LinkedIn dispose des technologies pour mettre rapidement en relation des profils aux intérêts communs. En vous "connectant" à de nouvelles personnes, vous élargissez votre réseau et vous augmentez vos chances d'être vu, connu et reconnu.

Votre réseau et le réseau de votre réseau deviennent vos nouveaux relais d'informations.

Recrutez des employés et des bénévoles

LinkedIn peut être d’une aide précieuse pour recruter les employés et bénévoles de votre association. Grâce à son large réseau de professionnels, vous pouvez aisément dénicher le collaborateur qu’il vous faut.

Pour trouver la perle rare, publiez des offres d’emploi grâce à l’outils "Emplois" (sur la barre de menu) et gérer vos recrutements via l’interface dédiée proposée par LinkedIn. Pas de panique, l'outil est gratuit.

Tout comme le fonctionnement de l’algorithme de mise en relation, celui des offres d’emploi est paramétré pour atteindre les profils ayant un intérêt pour vous.

Maximisez vos chances de recrutement de bénévoles en combinant LinkedIn avec d'autres plateformes.

Toutes les cartes sont à présent entre vos mains pour augmenter les capacités de recrutement de votre association.

Gagnez en efficacité dans vos collectes de fonds

Gardez à l'esprit que vos premiers donateurs sont ceux qui vous connaissent. Sur LinkedIn, vous constaterez que vos membres, collaborateurs et bénévoles sont en contact avec des potentiels donateurs importants ou encore des institutions.

L'intérêt de ce réseau social est de pouvoir bénéficier du réseau des autres.

Lorsque vous mettez en ligne une publication, celle-ci a de grandes chances d'apparaître dans le fil d'actualité du réseau de vos abonnés, d'autant plus s'ils ont aimé cette publication ou s'ils l'ont partagée). Il est probable que dans ce réseau se cachent des professionnels avec des capacités de financement et des connexions intéressantes.

Pour aller plus loin, vous avez la possibilité de sponsoriser vos publications en utilisant l'outil payant de LinkedIn prévu à cet effet. Cette publicité en ligne vous permet de cibler votre réseau afin de collecter des fonds.

Voici une simulation d'une publicité :

Comment créer la page de votre association sur LinkedIn ?

N’ayez crainte, la création de votre page ne vous prendra que quelques minutes et se fait de manière intuitive. Certaines étapes sont importantes, les voici.

Avoir un compte personnel

Si vous n'avez pas de compte personnel LinkedIn, il est nécessaire de vous en créer un. C'est ce compte en question qui vous permettra de créer et administrer la future page de votre association.

Voici le lien pour créer votre compte personnel sur LinkedIn : www.linkedin.com.

Bien choisir vos mots clés

Prenez quelques minutes pour réfléchir aux mots clés qui caractérisent votre association.

Linkedin est un puissant réseau social qui apparait régulièrement dans les moteurs de recherche. Créer une page LinkedIn pour votre association peut augmenter votre visibilité sur le web. Ne passez donc pas à côté de cette occasion, et ce, en associant vos mots clés à une page qui sera bien référencée.

Pour déterminer vos mots clés, définissez vos missions, valeurs, champs d’activité, expertises, etc.

Ces mots clés devront être présents dans les champs à remplir lors de la création de la page LinkedIn.

Créer la page de votre association sur LinkedIn

Une fois ces étapes franchies, il est temps de créer la page de votre association.

Laissez-vous guider et suivez les étapes de création qui demandent de remplir quelques champs importants : le nom de votre association, un descriptif, le lien vers votre site internet (il serait dommage de passer à côté de cette occasion d'améliorer le référencement de votre site web), etc.

Une fois la page créée, il est temps de donner vie à votre association sur LinkedIn en y ajoutant une description. C’est l’accroche de votre profil ! Allez au plus simple : faites court et clair. Il serait dommage de décourager vos visiteurs avec une description trop longue à lire.

Décrivez votre mission, la manière dont vous l’accomplissez et l’impact que vous avez.

L’intérêt est d’exposer en quelques phrases qui vous êtes et vos valeurs.

N’hésitez pas à vous inspirer de certains profils en ajoutant votre touche personnelle afin donner envie aux internautes d’en savoir davantage sur votre association, et pourquoi pas vous rejoindre.

N’oubliez pas également de renseigner la section "Spécialisation" qui caractérisera votre association.

Faire apparaître le logo et la photo de couverture

Votre logo et photo de couverture sont l’image que vous allez laisser aux internautes et, qui plus est, la première image qu’ils auront de votre association.

Il est important de soigner cette image et de faire bonne impression à vos futures parties prenantes. Les images sont essentielles : elles permettent d'humaniser vos contenus. Vous pouvez par exemple mettre en avant des photos d'un rassemblement de fin d'année, d'une opération de collecte de dons, ou toute autre activité qui incarne votre association.

Pour améliorer vos images, découvrez également nos conseils pour créer des visuels facilement avec Canva.

Nommer les administrateurs de la page

Vous serez probablement plusieurs à avoir la main sur les publications de votre page d'association sur LinkedIn.

Bonne nouvelle, vous pouvez être plusieurs administrateurs ! Dans ce cas, facilitez-vous la tâche en renseignant plusieurs administrateurs sur la page.

Pour ce faire, cliquez sur le bouton "Outils d’administration" en haut à droite, puis sur "Administrateurs" dans le menu déroulant. Vous n’avez plus qu’à choisir vos équipiers dans l’aventure LinkedIn !

Nous vous avons concocté une fiche technique sur comment créer un profil LinkedIn pour votre association. Téléchargez la, elle est gratuite !

Conclusion

Désormais, vous êtes paré pour aborder LinkedIn avec un œil plus avisé. Nous comptons sur vous pour faire de ce réseau social le nouveau canal de communication pour votre association !

A vous d'évaluer la pertinence de LinkedIn en fonction de vos objectifs et de vos moyens. De la même manière, pour toucher les jeunes sur les réseaux sociaux, LinkedIn ne fera probablement pas le poids face à TikTok ou Snapchat. Maintenant que vous avez compris le principe, à vous de jouer !