Comprendre les réseaux sociaux pour communiquer autour de votre association

Inévitables depuis quelques années, les réseaux sociaux sont des outils incontournables pour la communication des associations vers leurs adhérents.

En 2021, 67 % des Français utilisaient au moins un réseau social (d’après l’étude Baromètre du numérique 2021). C’est donc plus de la moitié de la population française qui devient une audience potentielle pour votre association.

Alors comment tirer partie de cet engouement au profit de votre association ? Comment s’adresser à une population qui ne cesse de se numériser ? Comment émerger dans un environnement où les messages sont diffusés puis disparaissent plus vite que l’éclair ?

Dans cet article, nous vous présentons les principaux réseaux sociaux qui ont le vent en poupe et qui seront vos meilleurs alliés pour communiquer sur votre association !

C'est parti !

Téléchargez gratuitement la fiche technique de cet article pour le lire plus tard :

Facebook reste le roi des réseaux sociaux pour communiquer sur votre association

Facebook est sûrement l’un des réseaux sociaux les plus connus et qui continue encore d’exister. Ce réseau compte plus de 2,2 milliards d’utilisateurs dans le monde, dont 33 millions en France.

Facebook, c’est le géant bleu des réseaux sociaux, une vraie plateforme multi-tâches (un peu comme AssoConnect d’ailleurs) : vous pouvez y publier des informations sur votre association, partager des photos et vidéos avec les adhérents, interagir avec vos membres, collecter des dons, faire la promotion de vos événements d’association et j’en passe.

Au fil du temps, Facebook a su se transformer pour donner une dimension professionnelle aux publications. La page Facebook de votre association devient le témoin et le promoteur de l’ensemble de vos actions !

Pour suivre nos aventures, rendez-vous sur la page Facebook d'AssoConnect. 👀

Instagram : le réseau social dédié aux images pour votre association

Instagram est le réseau social dédié aux images et aux vidéos. En France, 12 millions de personnes l'utilisent chaque mois, parmi elles, les jeunes sont largement représentés.

Ce réseau social combine les formules qui font le succès de ses confrères.

Comme sur Twitter, les "hashtags" permettent de trouver des contenus intéressants et les tendances actuelles. Ils sont particulièrement utilisés dans le cadre d'événements – par exemple pour indiquer sa participation à un festival ou une session de ramassage de déchets sur la plage.

Propriété de Facebook, Instagram a mis en place des "stories" similaires à ce que propose Snapchat pour le concurrencer. Elles permettent, en complément des photos du type "galerie" qui apparaissent de manière permanente sur les profils, de partager de l'information plus fun et décalée car éphémère.

Pour découvrir nos coulisses, retrouvez le compte Instagram d'AssoConnect 👀

Twitter, le réseau social dédié aux sphères d'influence

Arrivé en même temps que Facebook en France, Twitter rassemble chaque mois près de 14 millions de personnes.

S'il a d'abord été pris d'assaut par les sphères médiatique, politique et journalistique, les jeunes l'ont massivement investi ces dernières années.

Il représente une ouverture sur le monde, et une opportunité de donner son avis sur absolument tous les sujets.

Pour votre association, Twitter est un endroit approprié pour interpeller les personnes d’influence, mais aussi pour faire une caisse de résonance à l’occasion d’un événement en invitant les participants à tweeter avec un hashtag dédié.

LinkedIn : le réseau social des professionnels

Avec plus de 10 millions de membres actifs en France, LinkedIn permet à votre association de soigner son image de marque et partager des informations auprès de professionnels de tous horizons.

Ce réseau est une mine d’opportunités pour trouver vos bénévoles et des professionnels prêts à investir de leur temps au service de votre cause associative.

Au-delà des rencontres, c’est également un outil de partage où des profils personnels et des comptes professionnels se mélangent pour échanger leurs connaissances et expériences.

Connectez-vous à notre réseau et suivez la page LinkedIn d'AssoConnect ! 👀

Snapchat : le réseau social de l'éphémère

Un réseau social plutôt prisé par la génération Y et X, idéal pour la communication de votre association auprès des jeunes. C’est un outil jouant avec l’éphémère.

En effet si vous ne connaissez pas encore le principe de Snapchat, il est simple : publier des moments de vie pour une durée de 24 heures chrono !

TikTok : le réseau social des vidéos courtes

Le petit dernier de la grande famille des réseaux sociaux, TikTok, est avant tout utilisé par les adolescents.

Le principe est simple : des vidéos qui durent généralement 10 à 30 secondes, boostées par l’algorithme de l’application et qui peuvent ainsi gagner un immense nombre de vues en un temps record.

Une appli simple et ludique qui compte déjà plus de 2 milliards de téléchargements dans le monde, et pas moins de 11 millions d’utilisateurs actifs en France.

Un réseau social à garder dans le viseur !

Les réseaux sociaux pour les associations : tableau récapitulatif

Si les réseaux sociaux partagent des points communs, certaines pratiques diffèrent certaines pratiques diffèrent de l'un à l'autre, de même que les contenus à partager.

Le tableau ci-dessous vous aide à y voir plus clair.

A vos claviers !

Conclusion

Vous connaissez désormais les principaux réseaux sociaux sur lesquels votre association peut se positionner afin de communiquer avec une audience toujours plus grande !

Il existe quelques astuces pour les réseaux sociaux de votre association notamment pour les animer régulièrement. Votre identité est également importante et doit se retrouver d'un post à l'autre. Pour cela, pensez bien à respecter la charte graphique de votre association. Prêtez également attention à la communication interne de votre association.

Pour perfectionner vos publications, pensez à jeter un œil aux outils de statistiques disponibles gratuitement sur chaque réseau social. Ces outils vous donnent des indications sur les publications qui ont fait mouche, les horaires de publication les plus pertinents par rapport à votre audience, etc.