Créer et animer le compte Instagram de son association

Instagram pour votre association : l'idée vous taraude depuis quelques temps, les plus jeunes de votre association ne comprennent pas pourquoi le compte n'existe pas encore. Alors pourquoi ne pas l'ajouter aux réseaux sociaux de votre association ?

Avec plus d'1 milliard d’utilisateurs actifs, dont 17 millions en France, Instagram pourrait bien devenir un des leviers essentiels de votre stratégie de communication !

Téléchargez gratuitement la fiche technique des anglicismes d'Instagram pour éviter de vous perdre en chemin !

Suivez le guide !

Instagram peut-il être utile à votre association ?

Avant de vous lancer sur un réseau social, veillez à bien identifier vos objectifs de communication. Je vous l'accorde, animer un réseau social a des côtés "sympa", mais votre temps est trop précieux pour être dédié sur des choses pas réellement utiles !

Il s’agit donc de vous poser les bonnes questions pour bien définir votre stratégie de communication, notamment celle de votre objectif principal. Instagram est le réseau social préféré par les jeunes.

Devez vous...

• accroître la notoriété de votre association ?
• travailler sur la perception et le positionnement de l’image de votre association ?
• inciter les internautes à l'action ?

Une fois votre objectif déterminé, il est temps d'identifier votre cible : à qui devez-vous vous adresser en priorité ? Quelle est éventuellement votre cible secondaire ?

Identifier son public cible est bien, mais pas suffisant. Renseignez-vous sur son comportement : votre cible est-elle présente sur Instagram ?

La gestion d’un compte Instagram exige également de réfléchir à votre organisation en amont. Définissez les rôles : Qui pilotera le projet ? Qui s'occupera des publication ? Est-ce le responsable de la communication ou plusieurs personnes ? Assurez-vous de chacun connaisse son rôle.

Dernière chose : l’exigence majeure d'Instagram est évidemment d’avoir de jolis contenus visuels à partager, qu'il s'agisse de photos ou de vidéos.

Si toutes les cases sont cochées, alors lancez-vous !

Instagram pour son association, Marie se pose la question !

Créer le compte Instagram de votre association

Commençons par le commencement !

Voici la démarche à suivre pour créer votre compte Instagram.

1/ Téléchargez et installez l’application Instagram

Téléchargez et installez l’application Instagram sur votre smartphone depuis Google play (pour Androïd) ou l’App Store (chez Apple).

2/ Créez votre nom d’utilisateur

Allez au plus simple en prenant le nom de votre association.

3/ Optez pour un compte professionnel

Cette option gratuite vous offre la possibilité d’avoir des statistiques sur votre audience ou faire des campagnes de publicité. Ce n’est pas indispensable pour votre association, mais ces fonctionnalités peuvent vous être utiles si vous souhaitez donner un coup de "boost" à votre communication sur Instagram. La démarche à suivre est la suivante :

Cliquez sur le bouton en haut à droite de votre compte.

Puis, en bas de la page : Paramètres > Compte > Passer au profil professionnel.

NB : il n’est pas indispensable de passer à un profil professionnel dès le début, vous pouvez tout-à-fait le faire plus tard.

4/ Réalisez votre biographie Instagram

Cette étape est importante, puisque tous les visiteurs qui atterrissent sur votre compte Instagram vont d’abord regarder votre biographie pour comprendre ce que vous faites. Vous êtes limité à 150 caractères : soyez concis dans votre message, résumez simplement l’objet de votre association – vous pouvez également ajouter quelques emojis !

5/ Ajoutez le site internet de votre association (si vous en avez un)

C’est un bon point pour le référencement de votre site et cela permet de croiser les informations que vous relayez sur les différentes plateformes en proposant plusieurs contenus.

6/ Ajoutez l’adresse email de votre association

C’est une possibilité qui s’offre à vous pour être contacté par d’autres associations, partenaires ou encore de potentiels adhérents, bénévoles ou donateurs.

7/ Ajoutez votre photo de profil

Là encore, faites simple - le logo de votre association sera parfait.

8/ Synchronisez le compte Instagram de votre association

Synchronisez le compte Instagram de votre association avec Facebook et Twitter : cette dernière étape vous permet de publier sur ces réseaux sociaux en même temps à partir de l'une des applications – rapide, simple et efficace, vous optimisez votre temps de gestion ! La manipulation est la suivante : Paramètres > Comptes > Comptes liés. Cette étape n’est pas indispensable, vous pourrez la faire plus tard.

Comme une image est toujours plus parlante, regardons le résultat final avec le compte Instagram du REFEDD - Réseau Français des Etudiants pour le Développement Durable !

Ici, tous les éléments sont réunis pour développer la notoriété de l’association sur Instagram. Vous y retrouvez conjointement :

• le logo,
• le nom de l'association sous forme de sigle,
• une description (en l’occurrence ici, elle fait allusion au nom de l’association qui est très significative) avec des emojis en rapport avec le secteur de l’association,
• et un lien vers leur site web pour continuer à découvrir ce que propose REFEDD.

Concernant les belles bulles que vous voyez en bas de l’image, ce sont les stories sauvegardées d’Instagram. Nous vous les présentons immédiatement !

Le vocabulaire d’Instagram

Développez votre notoriété associative sur Instagram, en acquérant les principes de bases pour être cohérent dans vos publications.

Les stories d’Instagram

Les stories sont les publications de photos et vidéos qui durent 24h.

L’exclusivité version éphémère : c’est un effet de levier très important dans une stratégie de communication. Grâce aux stories d’Instagram, vous pouvez partager des moments précis de votre vie associative (missions quotidiennes, sorties entre membres de l’équipe, événements, tout est possible !).

Elles apparaissent directement en haut de l'écran d'accueil de vos abonnés et sont visibles depuis votre compte. Puisque ces publications sont éphémères, elles incitent les internautes à s’abonner à votre compte pour ne rater aucune de vos publications !

Tant que votre story est publiée, vous avez la possibilité de la mémoriser de façon permanente sur votre compte. C'est un peu comme si vous "l'épingliez" sur votre compte. Les photos et vidéos de votre association prises réapparaissent ensuite en dessous de la biographie de votre compte Instagram - vous vous souvenez des belles bulles en dessous de la biographie du compte REFEDD au 1er chapitre ? Eh bien, c’est cela dont nous faisons allusion !

Voici le précédé : lorsque vous avez créé une story, visionnez-la. En bas à droite de votre sorty apparait un petit picto "A la une" qui vous permet d'épingler votre story.

Les posts Instagram

Un "post" est simplement une publication de photos et/ou vidéos sur votre compte Instagram qui apparaitra de façon permanente sur votre "feed" (qui est dont l'ensemble des publication de votre copte).

Vous avez la possibilité de faire un ajout multiple, jusqu'à 10 éléments dans votre post. Ce post peut être accompagné d’une description, d’un lieu et de l’identification de personnes.

Petite précision : il n'est pas possible de partager un lien cliquable dans la description de votre post.

Les tags sur Instagram

"Taguer" un compte signifie l'identifier. Vous pouvez identifier le compte d’une association, d’une marque ou encore d’une personne sur vos posts ou stories.

L'avantage de taguer d'autres comptes est tout simplement de gagner en visibilité et/ou d'attirer l'attention sur votre compte.

La méthode à suivre pour taguer des comptes diffère entre post et story.

Pour un post, au moment de la publication, allez sur "Identifier des personnes". Votre post apparaîtra alors sur le profil des comptes que vous venez d’identifier - libre à eux de supprimer l'identification s'ils le souhaitent. Vous pouvez tout à fait modifier ces informations après la publication du post !

Pour taguer une personne dans votre story, ajoutez simplement un @ + nom-du-compte. L'avantage est que le compte tagué reçoit une notification et peut repartager la story, augmentant de manière naturelle sa diffusion.

Si vous souhaitez garder une trace de ces différents termes, nous avons créé une petite fiche technique que vous pouvez tout simplement imprimer et afficher dans votre local d'association.

Conclusion

Instagram fait partie intégrante des ressources numériques dont votre association peut bénéficier gratuitement pour :

• faire grandir votre projet associatif en développant votre notoriété,
• avoir une meilleure cohésion d’équipe en renforçant les liens des membres de l’association,
• transmettre vos valeurs.

Inspirez-vous, regardez ce qui se fait et trouvez votre propre ton, votre identité, votre patte. Il existe quelques astuces pour les réseaux sociaux de votre association que vous pouvez utiliser.

Si vous n’avez toujours pas créé de compte Instagram pour votre association, lancez-vous ! Votre communauté vous attend avec impatience !